부제목 :
청주시 카인과 아벨 제작지원 직 간접
경제효과 1390억원높여.
청주대학교산학협력단 드라마 제작지원 성과분석 용역
청주시가 제작 지원한 SBS드라마 <카인과 아벨>에 대한 경제적 효과 분석과 촬영지의 관광자원화 방안 연구용역 결과가 발표됐다.
이번 연구는 청주대 공연영상학부 김경식교수ㆍ언론정보학부 안종묵교수가 책임연구원이 되어 청주대 산학협력단에서 실시했다.
연구보고서는 500명의 전화설문조사와 각 지방자치단체의 지원사례 그리고 한국방송공사와 관광공사의 각종 자료를 활용하여 심도 있게 작성했다.
카인과 아벨 드라마는 평균 시청률 16.88%로 수목 동시간대 1위를 하였으며, 인터넷 다운 시청도 백만회가 넘는 시청률을 보였다.
드라마에 청주 관련 장면은 당초 계약했던 8회 70분 분량을 훨씬 초과한 총 12회 157분 47초이며, 그밖에도 전체 20회 중에 청주가 17회나 언급되는 등 실질적으로 청주를 전국에 알리는 계기가 됐다.
드라마 속에서 청주국제공항, 청남대, 청주고인쇄박물관, 성안길, 수암골, 청주의료원, 상당공원, 상당산성, 라마다호텔, 서문동(든든야식), 육거리시장 등 청주시내외의 곳곳이 소개됐다.
설문 결과에 따르면, 첫째, 드라마가 청주를 알리는데 기여하였다.
드라마 상 촬영지가 청주임을 아느냐는 설문에 41.0%(시청자만을 대상으로는 63.1%)가 안다고 답 했다.
둘째, 지역민의 자긍심 고취에 효과가 있었다. 지역민을 대상으로 하여 드라마 방영에 따라 자긍심을 느끼느냐는 설문에 78.4%(시청자만을 대상으로는 84.9%)가 긍정적으로 대답했다.
셋째, 드라마 제작 지원을 통한 촬영지의 관광자원화는 충분히 가능하다. 청주지역이 촬영지로 이용됨으로써 국내외에 청주지역을 홍보하는데 크게 기여했으며, 촬영지를 방문하고자 하는 응답률도 59.4%(시청자만을 대상으로는 67.7%)에 달하고 있다.
한편 드라마 제작 지원으로 실질적인 경제 효과가 있었다. 첫째, 직접적인 경제적 효과로 청주국제공항 제작 발표회에 참석한 일본팬 178명이 지불한 라마다호텔 객실료 7백7십만원과 청남대, 상당산성 등을 관광하면서 지출한 추정 여행경비 4천2백만원 (국내 1일 여행비용 118,886원×178명×2일) 등 총 5천만원의 관광 효과가 있다.
카인과 아벨 출연진이 지역에서 촬영하면서 지불한 식비 7백만원, 숙박비 1천여만원, 유류비 5백만원 등 2천5백만원은 직접적인 경제 효과이다.
또한 SBS 본방송, 재방송, 예고편, 케이블 TV인 SBS드라마플러스 등을 통해서 청주지역이 방영된 것을 한국방송광고공사가 제시한 광고단가로 산정하면 SBS 본방송에서 83.6억원, 재방송에서 36억원, 예고편에서 5천만원 그리고 케이블 TV인 SBS드라마플러스에서 57억원 등 총 177억원의 직접적인 광고 효과가 있었다고 볼 수 있다.
그밖에 간접적이거나 잠재적인 효과로는 <카인과 아벨>과 관련된 보도를 통한 충청북도 청주지역에 대한 홍보 효과이다. 드라마 방영 전부터 관심을 가진 언론 매체들이 많은 보도를 했는데 청주국제공항에서 제작 발표회 보도만 보자면 2월 13일 당일 620여개 매체가 참여하여 총 811회에 걸쳐 보도되었다. 이것은 1개 보도기사를 평균 6백만 원(보도기사와 동일한 시간 혹은 지면의 광고료 평균)으로 산정했을 때 약 50억원의 간접적인 경제적 효과로 볼 수 있다.
또 다른 간접적인 경제효과는 드라마 시청자나 드라마를 통해 청주를 알게 된 국내 관광객의 잠재적인 청주지역 방문 효과 추정이다.
시청률과 설문조사 결과 드라마를 통해 청주 방문의사를 밝힌 사람을 대상으로 산출한 잠재 관광객은 93만 여명에 이른다.
이들 잠재 관광객 전체가 당일 관광객으로 청주지역을 방문한다면 약 1,162억원 정도의 향후 경제적 효과가 예상된다.
결론적으로 이 보고서는 청주시의 <카인과 아벨>제작 지원은 유형과 무형의 커다란 경제적 효과를 가져 왔다고 분석했다.
청주 일원이 공중파 방송 주요 드라마의 촬영장소로 선택되면서 청주에 대한 이미지 제고는 물론이고 지역 관광명소 홍보에 커다란 효과를 기대할 수 있게 되었으며, 외국 관광객 증가와 청주국제공항 활성화 등 지역경제에도 긍정적인 역할을 기대할 수 있게 되었다고 분석했다.
특히, 청주시는 기존의 지자체가 추진하고 있는 고비용 저효율의 드라마 세트장 건설 방식이 아닌 저비용으로 촬영지 제공과 행정지원이라는 저비용 고효율 방식을 채택했는데, 이러한 방식은 향후 지자체의 드라마 제작 지원의 긍정적인 사례로 평가 될 수 있다고 보았다.
청주시의 이번 드라마 제작 지원은 자연스럽게 국내외 관광객의 청주지역 방문으로 이어져 청주국제공항 활성화, 나아가서 지역경제 활성화에 기여할 것으로 보여 진다.
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카인과 아벨 로 청주가떳다
