박 시장,“광고제를 통해 인공지능(AI)과 창의성이 결합하는 혁신의 장을 마련, 우리 광고의 기술과 창의성을 세계에 널리 알릴 수 있도록 시가 적극 지원하겠다”라고 전해 한국디지털뉴스 이정근 기자ㅣ부산시(시장 박형준)는 2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025, 이하 광고제)가 '에이아이-버타이징(AI-vertising), 인공지능(AI) 광고 마케팅 시대'라는 주제로, 27-29일까지 3일간 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 개최한다.
부산국제마케팅광고제’는 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제광고제로, 올해 18회째를 맞이한다. 이번 행사는 (사)부산국제마케팅광고제조직위원회가 주관하고, 시와 문화체육관광부가 후원한다.
개막식은 오늘 오후 5시, 광고제 조직위원장인 박형준 시장이 참석한 가운데 시그니엘 부산에서 개최된다. 올해 개막식에는 관련 업계와 학계 등에서 혁신적인 업적과 성과를 거둔 개인이나 단체에 수여하는 ‘국제명예상’, ‘공로상’ 등 시상이 진행된다.
기조연설-제일기획 김종현 대표이사 사장이 인공지능(AI) 시대에 클라이언트에게 지속적인 가치를 제공하기 위한 방향을 공유한다. 이어 아이리스 월드와이드(Iris Worldwide)의 북미 최고 ‘크리에이티브 책임자’ 알렉스 아브란치스(Alex Abrantes)가 창의성이 기술의 한계를 뛰어넘는 데 필요한 전략과 접근법을 제시할 예정이다.
세계적 기업 현직 전문가 특별 강연-한 중·일을 대표하는 디지털 옥외광고(DOOH) 기업들이 참여해 현재와 미래를 논의하는 분과(세션) 쏘카,아워홈, 토스, 투썸플레이스, 티빙, 한국 코카콜라 등 주요 브랜드의 ‘최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer)’가 각 사의 홍보 전략을 공유하는 분과(세션)를 마련한다. 광고 업계의 미디어 환경 변화와 브랜딩 방향성을 반영한 이 두 분과(세션)를 통해 실무 경험과 시장 사례를 토대로 한 구체적인 전략과 해법이 공유될 예정이다. 인기 창작자(크리에이터) 강연 삼성전자 광고모델 김연아가 마케팅 책임자와 함께 무대에 올라 광고모델로서 체감한 인공지능(AI) 가전 기술의 변화 등을 들려줄 예정이다. 과학 해설자(커뮤니케이터) 궤도는 ‘인공지능(AI) 시대의 콘텐츠 제작 인공지능(AI)을 아는 만큼, 콘텐츠는 달라진다!’를 주제로 방송인 노홍철은 ‘정답 없음의 정답’을 주제로 인공지능(AI)이 콘텐츠를 만드는 시대에서 인간만의 창의적이고 기발한 콘텐츠 창작 기법을 전한다.
뉴스타즈’에는 11개국에서 84명의 5년 차 이하 신진 광고인이, ‘영스타즈’에는 9개국에서 98명의 대학생이 참여한다. 참가자들은 현장에서 공개되는 주제에 맞춰 30시간 동안 창의적인 아이디어와 캠페인을 기획·제작해 실력을 겨룬다.
이번 행사와 관련한 자세한 내용은 부산국제마케팅광고제 공식 누리집(madstars.org)에서 확인할 수 있다.
박 시장은 “인공지능(AI)이 광고·마케팅의 새로운 지평을 열고 있는 가운데, 우리나라의 창의성은 이미 세계적으로 높은 평가를 받고 있다”라며, “이번 '부산국제마케팅광고제'를 통해 인공지능(AI)과 창의성이 결합하는 혁신의 장을 마련하고, 우리 광고의 기술과 창의성을 세계에 널리 알릴 수 있도록 시가 적극적으로 지원하겠다”라고 강조했다.
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2025 부산국제마케팅광고제 개최
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