â¿ø½Ã ¸¶»êÇÕÆ÷±¸(±¸Ã»Àå Á¤¼öÈÆ)´Â Àû±ØÀûÀÎ ¼ÒÅë°ú Çù¾÷ÇàÁ¤ ½ÇÇöÀ» À§ÇØ 7ÀÏ ¿ÀÀü ±¸Ã» »óȲ½Ç¿¡¼ Áö¿ªÀÇ ¹ßÀü ¹æ¾ÈÀ» ¸ð»öÇÏ°í ±¸¹Î¿¡°Ô ÇÑ¹ß ´õ °¡±îÀÌ ´Ù°¡¼±â À§ÇÑ ¿©¼º´ÜüÀå°úÀÇ °£´ãȸ¸¦ °¡Á³´Ù.
À̹ø °£´ãȸ´Â Áö³´Þ ¸¶»êÇÕÆ÷±¸Ã»ÀåÀ¸·Î ºÎÀÓÇÑ Á¦2´ë Á¤¼öÈÆ ±¸Ã»ÀåÀÌ ¸¶»êÇÕÆ÷±¸ÀÇ »õ·Î¿î µµ¾à°ú ¿±¶ôºÐº»(ç¨ÕªÝÐÜâ)°ú °°Àº ÀÚ¼¼·Î 19¸¸ ±¸¹ÎÀ» À§ÇØ ±¸Á¤ ¹ßÀüÀÇ ¹Ø°Å¸§ÀÌ µÇ°Ú´Ù´Â °¢¿À¸¦ ´ÙÁüÇÏ´Â ÀÚ¸®¿´À¸¸ç, ¿©¼ºÀ¸·Î ±¸¼ºµÈ ´ÜüÀåµéÀÇ ´Ù¾çÇÑ ÀÇ°ßÀ» ûÃëÇÏ°í Áö¿ªÀÇ ¿©·ÐÀ» ¼ö·ÅÇÏ´Â ¸¸³²ÀÇ ÀåÀÌ µÆ´Ù.
À̳¯ °£´ãȸ´Â ¼ÕÁ¤¿ø â¿ø½Ã¸¶»ê¿©¼º°æÁ¦ÀÎÇùÀÇȸÀåÀ» ºñ·ÔÇÑ ¿©¼º³ó¾÷ÀÎ ´Üü µî Áö¿ªÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â 15°³ ¿©¼º´ÜüÀÇ ¿ÀÇǴϾ𠸮´õ(opinion leader)°¡ Âü¼®ÇÑ °¡¿îµ¥ ±¸Á¤ÀÇ ÁÖ¿ä Çö¾È»çÇ×À» ¼³¸íÇß´Ù.
ƯÈ÷, °ø¼®ÁßÀΠâ¿ø½ÃÀåÀÇ ¾÷¹«±ÇÇÑÀ» Á¦1ºÎ½ÃÀåÀÌ ´ëÇàÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç Àϼ± °ø¹«¿øµµ ½ÃÁ¤ÀÇ °ø¹éÀ̳ª ÇàÁ¤ÀÇ ´©¼ö, ÁֹΠºÒÆí»çÇ×ÀÌ ¾øµµ·Ï Àû±ØÀûÀÎ ÇàÁ¤À» ÆîÄ¡°Ú´Ù´Â ÀÇÁö¿Í ÇÔ²² Áö¿ª °æÁ¦ È°¼ºÈ ¹æ¾È, ½Ã¹ÎÀÇ »îÀÇ Áú Çâ»ó ¹æ¾È, Áö¿ªÀÇ ¼Ò±Ô¸ð Áֹμ÷¿ø »ç¾÷ °ÇÀÇ µî ´Ù¾çÇÑ ÀÇ°ßÀÌ °³ÁøµÆ°í ½ÃÁ¤À̳ª ±¸Á¤À» ½Å¼ÓÇÏ°í Á¤È®ÇÏ°Ô ¾Ë ¼ö ÀÖ´Â È«º¸ ¹æ¾Èµµ Á¦¾ÈµÆ´Ù.
Á¤¼öÈÆ ¸¶»êÇÕÆ÷±¸Ã»ÀåÀº ¡°¿©¼ºÀÇ ½Ã´ë¿¡ ³²¼ºÀ» ´É°¡ÇÏ°í ¼ºÃë¿å°ú ÀڽۨÀÌ Ã游ÇÑ ¿©¼ºÀ» ¾ËÆÄ°É¡±À̶ó ¼Ò°³ÇÏ¸ç ¡°¼ÒÁßÇÑ ´ç½ÅÀ» »ç¶ûÇÕ´Ï´Ù¶õ ½ÃÁ¤ ±¸È£¿Í °°ÀÌ »ç¶÷ À§ÁÖÀÇ ÇàÁ¤, »ç¶÷°úÀÇ ¸¶À½À» ¿¬°áÇÏ´Â ¼ÒÅëÇàÁ¤À» ½ÇÇöÇϱâ À§ÇØ ¿À´Ã °ÇÀÇÇÑ ³»¿ëÀ» Àß °ËÅäÇÏ¿© ½ÇÇö °¡´ÉÇÑ ºÎºÐÀº ÇàÁ¤¿¡ Àû±Ø ¹Ý¿µÅä·Ï ÇÏ°ÚÀ¸¸ç, ÀÌ Áö¿ªÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â ¿©¼ºÁöµµÀÚ²²¼µµ ½ÃÁ¤°ú ±¸Á¤ ¹ßÀü¿¡ Àû±ØÀûÀ¸·Î ÇùÁ¶ÇÏ¿© ÁÙ °Í¡±À» ´çºÎÇß´Ù.
|