ºÎÁ¦¸ñ :
Æó¾÷ µîÀ¸·Î ±Ù·ÎÀÚ°¡ ¹Ìó ã¾Æ°¡Áö ¸øÇÑ ÅðÁ÷¿¬±Ý µ¹·ÁÁÖ±â(Return)µµ ÃßÁø
Çѱ¹µðÁöÅдº½º Á¶Çö±¸ ±âÀÚ=°í¿ë³ëµ¿ºÎ¡¤±ÝÀ¶À§¿øȸ¡¤±ÝÀ¶°¨µ¶¿ø°ú ±ÝÀ¶±â°ü ¹× ±Ù·Îº¹Áö°ø´Ü¡¤±ÝÀ¶°áÁ¦¿ø¡¤Çѱ¹¿¹Å¹°áÁ¦¿ø, ¡®ÅðÁ÷¿¬±Ý È°¼ºÈ¸¦ À§ÇÑ IRP ÇÁ·ÎÁ§Æ® ÃßÁø ¾÷¹«Çù¾à¡¯ ü°áÇß´Ù. Á¤ºÎ ¹× ÅðÁ÷¿¬±Ý °ü·Ã À¯°ü±â°ü ±×¸®°í 20°³ ±ÝÀ¶±â°ü(ÀºÇࡤº¸Ç衤Áõ±Ç¾÷ µî)ÀÌ 20ÀÏ ¿ÀÀü 11½Ã 30ºÐ 63ºôµù¿¡ ¸ð¿© ¡®ÅðÁ÷¿¬±Ý È°¼ºÈ¸¦ À§ÇÑ IRP ÇÁ·ÎÁ§Æ® ÃßÁø ¾÷¹«Çù¾à¡¯À» ü°áÇß´Ù. IRP ÇÁ·ÎÁ§Æ®´Â µçµçÇÑ ³ëÈÄ¼Òµæ º¸ÀåÀ» À§ÇØ ÅðÁ÷¿¬±Ý¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ¸¦ Á¦°íÇÏ°í ÅðÁ÷¿¬±Ý È°¼ºÈ¿¡ ´ëÇÑ »çȸÀû °ø°¨´ë¸¦ È®´ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Á¤ºÎ¿Í ¹Î°£ Çù·ÂÇÏ¿© °øµ¿À¸·Î ÁøÇàÇÏ´Â ÇÁ·ÎÁ§Æ®ÀÌ´Ù. ¸ÕÀú, IntroduceÀÇ Ã¹ ±ÛÀÚ¸¦ µû¿Â I ÇÁ·ÎÁ§Æ®´Â ¡°±¹¹Îµé¿¡°Ô ÅðÁ÷¿¬±Ý ¾Ë¸®±â¡±ÀÌ´Ù. °í¿ë³ëµ¿ºÎ, ±Ù·Îº¹Áö°ø´Ü ±×¸®°í ±ÝÀ¶±â°üÀÌ ÇÔ²² ÅðÁ÷¿¬±Ý È«º¸ ÄÁÅÙÃ÷ ¹× °øÀͱ¤°í µîÀ» Á¦ÀÛÇÏ¿© ´ë±¹¹Î ÀÎÁöµµ Á¦°í Ä·ÆäÀÎÀ» ½Ç½ÃÇÑ´Ù. ¿À´Ã Çù¾à½ÄÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î 9¿ù¡12¿ù°£ TV ±¤°í, Ä·ÆäÀμÛ, À¯Æ©ºê ±¤°í µî ÁýÁß È«º¸°¡ ÁøÇàµÈ´Ù. R(Return) ÇÁ·ÎÁ§Æ®´Â ¡°±Ù·ÎÀÚ¿¡°Ô ÅðÁ÷¿¬±Ý µ¹·ÁÁֱ⡱ÀÌ´Ù. Á¤ºÎ¿Í ±ÝÀ¶±â°üÀÌ ÇÔ²² Æó¾÷ µîÀ¸·Î ±Ù·ÎÀÚµéÀÌ ¹Ìó ã¾Æ°¡Áö ¸øÇÑ ÅðÁ÷¿¬±Ý(¾à 1,250¾ï¿ø ±Ô¸ð, °í¿ëºÎ Ãß»ê)À» µ¹·ÁÁÖ±â À§ÇÑ Ã¼°è¸¦ ±¸ÃàÇÑ´Ù. ¿ì¼±, ±ÝÀ¶°áÁ¦¿ø ¾ÛÀÎ ¾îÄ«¿îÆ®ÀÎÆ÷(account info)¸¦ ÅëÇØ ±Ù·ÎÀÚ °³°³ÀÎÀÌ Ã£¾Æ°¡Áö ¸øÇÑ ÅðÁ÷¿¬±ÝÀÌ ¾ó¸¶³ª µÇ´ÂÁö Á¶È¸ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù. ¶ÇÇÑ ±ÝÀ¶°¨µ¶¿øÀº ±ÝÀ¶±â°üÀÌ ÀÚ»ç ȨÆäÀÌÁö, ¾Û µî¿¡ ¿¬±Ý Á¶È¸±â´ÉÀ» žÀçÇϵµ·Ï µ¶·ÁÇÒ °èȹÀÌ´Ù. ÀÌ·¸°Ô ´Ù¾çÇÑ ±â°üÀÇ ³ë·Â°ú Çù¾÷À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î À̸£¸é ¿ÃÇØ ¸»ºÎÅÍ Æó¾÷ µîÀ¸·Î ¹Ìó ã¾Æ°¡Áö ¸øÇÑ ÅðÁ÷¿¬±ÝÀ» ±Ù·ÎÀÚÀÇ °èÁ·Πµ¹·ÁÁÙ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. P(Promote) ÇÁ·ÎÁ§Æ®´Â ¡°Áß¼Ò±â¾÷¿¡°Ô ÅðÁ÷¿¬±Ý °¡ÀÔ ÃËÁøÇϱ⡱ÀÌ´Ù. ¡¯21³â ±âÁØ 30ÀÎ ¹Ì¸¸ »ç¾÷ÀåÀÇ ÅðÁ÷¿¬±Ý °¡ÀÔ·üÀº 24.0%ÀÎ ¹Ý¸é 30¡299ÀÎ »ç¾÷ÀåÀº 78.1%, 300ÀÎ ÀÌ»ó »ç¾÷ÀåÀº 91.4%·Î Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ °¡ÀÔ·üÀº ÇöÀúÈ÷ ³·Àº ¼öÁØÀÌ´Ù. °í¿ë³ëµ¿ºÎ, ±Ù·Îº¹Áö°ø´Ü, ±ÝÀ¶±â°üÀÌ ÇÔ²² Áß¼Ò±â¾÷ ÅðÁ÷¿¬±Ý±â±ÝÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î È«º¸ÇÑ´Ù. ƯÈ÷, ±Ù·Îº¹Áö°ø´ÜÀº °¢ Áö»çº°·Î Áß¼Ò±â¾÷ ´ë»ó ¼³¸íȸ¸¦ °³ÃÖÇÏ¿© ÇöÀå ¹ÐÂøÇü È«º¸¸¦ À̾ °èȹÀÌ´Ù. ÀÌÁ¤½Ä °í¿ë³ëµ¿ºÎ Àå°üÀº ¡°Á¤ºÎ¿Í ±ÝÀ¶±â°üÀÌ ÇÔ²²ÇÏ´Â À̹ø ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ °è±â·Î ÅðÁ÷¿¬±ÝÀÌ È°¼ºÈµÇ¾î ±¹¹ÎÀÇ ³ëÈÄ¼Òµæ º¸Àå¿¡ ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ±â¸¦ ¹Ù¶õ´Ù¡±¶ó¸ç, ÅðÁ÷¿¬±Ý»ç¾÷ÀÚ¿¡°Ô ¡°º¸´Ù ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ÅðÁ÷¿¬±Ý Á¦µµ¸¦ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¼öÀÍ·ü Çâ»ó, Á¤º¸Á¦°ø µî ¼ºñ½º Á¦°í¿¡ ¸¸ÀüÀ» ±âÇØÁÙ °Í°ú Á¤ºÎ¿ÍÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ¼ÒÅëÀ» ÅëÇØ ÅðÁ÷¿¬±ÝÀÌ ±Ù·ÎÀÚÀÇ µçµçÇÑ ³ëÈÄ ¾ÈÀü¸ÁÀ¸·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇØÁÙ °Í¡±À» ´çºÎÇß´Ù. ±è¼Ò¿µ ±ÝÀ¶À§¿øȸ ºÎÀ§¿øÀåÀº ¡°ÀçÅ×Å©ÀÇ ±Ã±ØÀûÀÎ ¸ñÀûÀº ³ëÈÄÀÌ°í ¿¬±ÝÀ̾߸»·Î ¿À·£ ½Ã°£ °ËÁõµÈ źźÇÑ ³ëÈļö´ÜÀÎ ¸¸Å, ¿¬±ÝÁغñ´Â ¡®Àý´ë·Î Àý´ë·Î¡¯ ÁöüµÇ°Å³ª ¼ÒȦÇؼ´Â ¾ÈµÈ´Ù¡±°í ¾ð±ÞÇÏ¸é¼ ¡°Á¤ºÎ´Â IRP ÇÁ·ÎÁ§Æ®¿Í ÇÔ²² º¸´Ù À¯¿¬ÇÑ Àû¸³±Ý ¿î¿µÀ» À§ÇÑ ±ÔÁ¦ ÇÕ¸®È, ÅðÁ÷¿¬±Ý»óÇ°ÀÇ ¸¸±â ´Ùº¯È µîÀ» ÃßÁøÇÏ°í Àִ¹Ù, ÅðÁ÷¿¬±Ý»ç¾÷ÀÚµµ ±¹¹ÎÀÇ ³ëÈÄÀÚ»êÀÎ ÅðÁ÷¿¬±Ý È°¼ºÈ¸¦ À§ÇØ ÇÔ²² ¸Ó¸®¸¦ ¸Â´ë°í Àû±ØÀûÀ¸·Î Çù·ÂÇØ ³ª°¡ÀÚ¡±°í ¾ð±ÞÇß´Ù. À̺¹Çö ±ÝÀ¶°¨µ¶¿øÀåÀº ¡°ÅðÁ÷¿¬±ÝÁ¦µµ¿¡ ´ëÇÑ ±¹¹ÎÀû °ü½ÉÀ» Á¦°íÇϱâ À§Çؼ´Â Á¤Ã¥´ç±¹°ú ±ÝÀ¶È¸»ç°¡ Çù·ÂÇÏ¿© Á¦µµ È«º¸³ª °¡ÀÔ °ü·Ã ¼ºñ½º µîÀ» Çâ»ó½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù¡±¸é¼ ¡°±ÝÀ¶°¨µ¶¿ø¿¡¼µµ °í¿ëºÎ¸¦ Àû±Ø Áö¿øÇÏ´Â ÇÑÆí, ´Ù¾çÇÑ ÅðÁ÷¿¬±Ý»óÇ°ÀÇ °³¹ß°ú µðÆúÆ®¿É¼Ç µî ãæÁ¦µµÀÇ ¾ÈÂø, ÅðÁ÷¿¬±ÝÁ¦µµ ¾È³» µîÀ» À§ÇØ ÇÔ²² ÈûÀ» ¸ðÀ¸°Ú´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
|