강원도는 19일 해외언론매체, 외국어 홍보물, 이벤트 등을 통한 강원관광 IMC(Integrated Marketing Communication : 통합적 마케팅)전략을 적극 추진했다.
일본, 중국, 동남아시아 등 타깃시장을 대상으로 가을·겨울 계절상품은 물론 김장이벤트, 현지 일반소비자 대상 이벤트 홍보, 고품격 체험상품 등을 적극 홍보하고, 해외 현지 언론(TV, 신문, 잡지)을 통한 강원관광 보도화를 추진하여 136회가 보도(일본 45회, 중화권 57회, 동남아 15회, 구미주 19회)되어 약 9억원 이상의 광고효과가 있었던 것으로 나타났다.
통합적 마케팅을 통한 해외 현지와의 접촉을 다양화하기 위하여 공격적인 세일즈를 추진하고, 국제 관광전에 적극 참여하여 관광설명회와 공연 등를 통해 관광상품 판촉과 관광이미지를 적극 홍보했다.
내년에도 다양한 매체를 활용한 홍보를 적극 추진하고 해외 현지 시장에서의 네트워크 강화와 시너지가 창출 될 수 있는 IMC전략을 펼쳐 주력시장은(일본, 대만, 중국 등) 물론 잠재시장(러시아, 호주, 베트남, 인도네시아 등)의 해외관광객을 강원도로 적극 유치할 계획이다.
강원관광 해외홍보를 위한 IMC 전략 강화
