ºÎÁ¦¸ñ :
Á¦ÁÖ½Ã, ÇàÁ¤½Ã Æ÷Áö¼Ç ±¸Ãà°èȹ ¹ßÇ¥
°Åûó Á¦ÁÖ½ÃÀåÀÌ ÃëÀÓ ÇÑ ´Þ°¸¦ ¸Â¾Æ ½ÃÁ¤ÀÇ ÀÏ´ë ¼â½Å °¨µ¿ÇàÁ¤ ½Çõ °ÇÑ ½ÃÁ¤¿î¿µÀ» ±âÁ¶·Î ÇÑ ÇàÁ¤½Ã Æ÷Áö¼Ç ±¸Ãà°èȹ À» ¹ßÇ¥Çß´Ù. ÀÌ °èȹÀº 31ÀÏ ¿ÀÀü 10½Ã °Åûó ½ÃÀåÀÌ ±âÀÚ½ÇÀ» ¹æ¹®ÇÏ¿© ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù.
Á¦Áֽð¡ ±¤¿ªÇàÁ¤Ã¼Á¦ 3³âÂ÷¸¦ ¸ÂÀ¸¸é¼ Ãâ¹üÃʱâ ÁֹκÒÆí°ú È¥¶õÀ» ±Øº¹ÇÏ°í ¾ÈÁ¤±â¿¡ Á¢¾îµé¾úÀ¸³ª, ¾ÆÁ÷µµ ½Ã¹ÎµéÀÇ ÇǺο¡ ¿Í ´ê´Â Èñ¸Á, Çູ, ¸¸Á·°¨À» Áִµ¥ ¹ÌÈíÇÏ°í °øÁ÷³»ºÎ¿¡¼µµ ÇÁ·ÎÀÇ½Ä ºÎÀç, ¼Ò±ØÀûÀÎ ÀÚ¼¼, °æÀï·Â °á¿© µî »õ·Î¿î ÇàÁ¤Ã¼Á¦¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀ» À̲ø¾î³»Áö ¸øÇØ »çȸÅëÇÕ¿¡ ¿ª±â´É ¹× ¹Ì·¡ÁöÇâÀûÀÎ µ¿·ÂÀ» È®º¸Çϴµ¥ °É¸²µ¹ÀÌ µÈ´Ù´Â ÆÇ´Ü¿¡¼ ÀÌ °°Àº °èȹÀ» ÃßÁøÇÏ°Ô µÆ´Ù°í ±× ¹è°æÀ» ¹àÇû´Ù.
º» °èȹÀº ÇàÁ¤½ÃÀÇ ±â´É°ú ¿ªÇÒ Ãø¸é¿¡¼ Á¦À§Ä¡ ã±â¿Í Ưº°ÀÚÄ¡µµÀÇ ¿Ï¼ºÀ» ¼±µµÇØ ³ª°¥ ¼ö ÀÖ´Â °øÁ÷ÀÚÀÇ ¸¶Àε带 °ÈÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» ÁÖµÈ ³»¿ëÀ¸·Î ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ½ÃÁ¤ÀÇ ÀÏ´ë ¼â½Å À» À§Çؼ´Â ÇàÁ¤½Ã À¾¸éµ¿ÀÌ Çϳª µÈ ½Ã½ºÅÛ ¼Ó¿¡¼ ±â´É¡¤¿ªÇÒÀ» È¿À²¼º°ú »ý»ê¼º¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß¾î Á¤¸³Çسª°¡°í, ÀÏÇѸ¸Å º¸»ó¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¼º°ú¿Í ½ÇÀû Áß½ÉÀÇ Àλç°ü¸®½Ã½ºÅÛ °³Çõ, ȸÀǹ®È °³¼±, °øÁ÷³»ºÎ °íÁúÀû º´Æó °³Çõ, »ç¹« ¹× ÀÚ·áÀÇ ÅëÇÕ°ü¸® µî ÇàÁ¤ÀÇ È¿À²¼º°ú »ý»ê¼ºÀ» ȹ±âÀûÀ¸·Î °³¼±ÇØ ³ª°¡¸é¼, ¿¹»ê¿î¿µ¿¡ À־ Áֹεé°ú ÇùÀÇÇÏ¿© »ç¾÷ ¿ì¼±¼øÀ§¿Í ÅõÀÚÈ¿°ú µî Ÿ´ç¼ºÀ» °ËÅäÇÏ¿© ¹Ý¿µÇÏ´Â µî ¡°°üÇࡱÀÌ ¾Æ´Ñ ¡°È¿À²¼º¡± Áß½ÉÀ¸·Î ¿î¿µÇÏ°í °¢Á¾ üÀ°Çà»ç, °æ·ÎÀÜÄ¡ µîÀ» Å롤ÆóÇÕÇÏ¿© Çà»ç³»¿ëÀ» °£¼ÒÈ µîÀ» ÅëÇØ ÇàÁ¤½Ã ³»ºÎÀÇ ±Ùº»Àû º¯È¸¦ ²ÒÇØ ³ª°¥ °èȹÀÌ´Ù.
°¨µ¿ÇàÁ¤¡»À» À§Çؼ´Â ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¿ø¸®¸¦ µµÀÔÇÏ¿© 4P - 4CÀÇ< ½Ã¹ÎÀÌ ¸¸Á·ÇÒ ¸¸ÇÑ ¼öÁØÀÇ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°ø (Product - Consumer) ½Ã¹ÎÀÌ ÁöºÒÇÑ ½Ã°£¡¤±Ý¾× µî¿¡ ´ëÇÑ °¡Ä¡ Á¦°ø (Price - Cost) ½Ã¹ÎÀÌ ÁÖÀÎÀ̶ó´Â ´À³¦À» Á¦°ø (Place - Convenience) Áö¼ÓÀûÀÎ Á¤º¸Á¦°øÀº ÃÖ°íÀÇ ±¤°íÀÌÀÚ È«º¸È¿°ú (Promotio
Communication)> ½Ã¹Î¸¸Á· ÇàÁ¤ ÃßÁøÀ» ÇàÁ¤ Àü¹Ý¿¡ Á¢¸ñ, ÇöÀåÀ» Á÷Á¢ È®ÀÎÇÏ°í ±Ùº»ÀûÀÎ ´ëÃ¥À» ã´Â ÇöÀå ¹ÐÂøÇü ÇàÁ¤ °È, ÀÎÇã°¡ ¹Î¿ø µîÀÇ Ã³¸®¿¡ À־µ °ø¹«¿øÀÌ ¹Î¿øÀÎÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ ºÒÆíÇÔÀ» °Þ¾ú´ø ½ÉÁ¤À¸·Î ¹ý±Ô¿Í Á¦µµ°¡ Çã¿ëÇÏ´Â ¹üÀ§ ³»¿¡¼ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¹æÇâÀ¸·Î ó¸®Åä·Ï °øÁ÷ÀÚ ¸¶ÀÎµå °È µîÀ» ÅëÇØ ½Ã¹Îµé¿¡°Ô Èñ¸Á°ú ¸¸Á·À» ¾È°ÜÁÙ °èȹÀÌ´Ù.
°ÇÑ ½ÃÁ¤À» À§ÇØ °¡ºÎ¸¦ ºÐ¸íÈ÷ ÇÏ´Â °·ÂÇÑ ÇàÁ¤ ¿î¿µÀ¸·Î ½ÇÁúÀû ¼º°ú¸¦ °Å¾çÇØ ³ª°¡°í, Áö¿ªº°¡¤°èÃþº°¡¤ ºÐ¾ßº° ½Ã¹Î°úÀÇ ´ëÈÇàÁ¤À» °ÈÇÏ¿© ´Ù¼öÀÇ ½Ã¹ÎµéÀÌ ½ÃÁ¤¿¡ Âü¿©ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ´Ù¾çÇÑ Ã¤³ÎÀ» ÀÛµ¿ÇØ ³ª°¡´Â ÇÑÆí, ½Ã¹ÎµéÀÌ ÇǺηΠ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ÁúÀûÀÎ ¼º°ú¸¦ âÃâÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çü½Ä°ú ¿©°Ç¿¡ ±¸¾Ö¹ÞÁö ¾Ê´Â ½Ç¿ëÇàÁ¤À» ±¸ÇöÇØ ³ª°¨Àº ¹°·Ð 1Â÷, 2Â÷, 3Â÷»ê¾÷À» º¹ÇÕÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇÏ´Â 6Â÷»ê¾÷À» À°¼ºÇÏ´Â µî 10³â, 20³â ÈÄÀÇ º¯È¸¦ ´ëºñÇÑ ÇàÁ¤ ÃßÁø µîÀ» ÅëÇØ °ú°¨È÷ µµÀüÇÏ°í ¹Ýµå½Ã ¼ºÃëÇÏ´Â ½ÃÁ¤À» Æ쳪°¥ °èȹÀÌ´Ù.
Á¦Áֽô ÀÌ¿Í °°Àº ÇàÁ¤½ÃÀÇ Á¦´ë·Î¿î Æ÷Áö¼Ç ±¸ÃàÀ» À§ÇÏ¿© µµ-ÇàÁ¤½Ã-À¾¸éµ¿ÀÌ ÇϳªÀÇ À¯±âüÀûÀÎ ÀÛµ¿ ½Ã½ºÅÛ ¼Ó¿¡ ½Ã¹ÎµéÀÇ ½ÃÁ¤ Âü¿©¸¦ È°¼ºÈ ÇÏ°í, ¾ð·Ð ¹× À¯°ü´Üü¿¡¼ Æò°¡ÇÏ´Â »óÈ£Çù·Â ÃßÁøü°è¸¦ È®¸³ÇØ ³ª°¥ ¹æħÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
|